Coca-Cola Energy

Coca-Cola Energy Par: L'équipe 8 Alex Gagnon (111 161 269) Amélie Lavoie (111 182 655) Claudia Fortier (111 130 762) Isabelle Desruisseaux (111 158 523) Jean-Bernard Ringuette (111 173 534) Stéphanie Ayotte (111 184 122) Gestion de la communication MRK-2100 Travail de session – Volet 2 Travail présenté à madame Khaoula Ellafi Faculté des sciences de l’administration Université Laval Automne 2019

Lorsqu’est apparu le débat social concernant les effets négatifs du sucre sur la santé, Coca-Cola a lancé le produit Coke Diète afin de répondre à un marché de gens réticent à la consommation de sucre. Elle l’a positionné comme un breuvage au même bon goût que la boisson originale, mais aussi elle a misé sur son élément différenciateur pour créer un impact dans son marché cible. La marque Coca-Cola est omniprésente sur les supports de communication. Elle est d’ailleurs connue pour ses nombreux slogans qui visent à définir la personnalité unique de chacun de ses produits. C’est pourquoi nous croyons qu’il sera cohérent de présenter notre campagne autour de l’aspect différenciateur du Coca-Cola Energy, et d’utiliser des stratégies qui veillent à le promouvoir tout en respectant la symbiose des produits déjà offerts par la marque. Dans une stratégie média cohérente, tout en respectant les moyens financiers disponibles, le Coca-Cola Energy fera son apparition au sein du marché québécois av...

Tel que fut abordé précédemment, R ejoins la vague d’énergie positive est le slogan qui résume le thème de la campagne. Cette phrase a été choisie pour plusieurs raisons. D’abord, la référence à la vague donne l’impression que la boisson est rafraîchissante. De plus, comme c’est une boisson énergisante, on a choisi une vague parce qu’elle sous-entend le mouvement. Le mot « Rejoins » cherche à réunir les gens et créer un sentiment de communauté en plus de rappeler celui qui est véhiculé depuis très longtemps par la marque Coca-Cola. Les mots « énergie positive » sont employés afin de faire référence à la composition du produit. Par conséquent, l’axe dramatique inhérent au produit table sur le fait que le produit donne de l’énergie, mais possède le bon goût du Coca-Cola, que tout le monde connaît. Le positionnement du produit sera renforcé par cette campagne, en présentant le Energy ayant les mêmes atouts que le produit original en plus d’un effet énergisant et enthousiaste. Le visuel d...

Les objectifs médias La planification des médias repose instinctivement sur des objectifs médias préétablis. Ces objectifs reflètent en quelque sorte le but que l’on souhaite atteindre grâce aux stratégies de communication mises en place. ● Joindre 40 % des festivaliers présents lors des événements commandités de Toboggan, Montréal en Fêtes, FEQ, Osheaga et Beachclub et que 25 % de ceux-ci utilisent les hashtags spécifiques à l’événement lorsqu’ils publient des photos sur les réseaux sociaux pendant la durée de l’événement.  ● Obtenir un minimum de 2000 participations uniques lors du concours Partage ton Energy avec FEQ entre le 2 janvier 2021 et le 15 juin 2021.  ● Obtenir 5000 utilisations uniques du géofiltre Snapchat qui sera rendu disponible entre le 15 décembre 2020 et le 15 janvier 2021 ainsi qu’entre le 15 juin 2021 et le 15 août 2021.  ● Le message radio sera entendu par 55 % des auditeurs de NRJ entre le 4 novembre 2020 et ...

Budget Présentation du calendrier L’élaboration du calendrier publicitaire a été créée en fonction de deux stratégies : la publicité continue et la publicité sporadique. D’une part, la publicité utilisée dans les médias hors domicile sera en continu, donc présente dans le quotidien de consommateurs, alors que tout ce qui a trait aux publicités sur les médias sociaux, les commandites d’événements et à la radio seront présentés de façon intermittente. Pré-lancement : Avant le lancement du produit, il y aura des publicités radio qui commenceront le 4 novembre 2020 ainsi que des publicités extérieures qui débuteront la même date afin d’annoncer les partenariats avec les événements de fin d’année. La publicité extérieure axée sur le produit débutera le 1er décembre afin de susciter l’intérêt et la curiosité des consommateurs. Les publicités radio termineront le 31 décembre 2020 tandis que les publicités extérieures s’étendent jusqu’au 31 août 2021. Lancement :...

Mesures de contrôle Afin de mesurer de façon adéquate la portée ainsi que l’effet de nos stratégies marketing à travers les différents médias, il sera nécessaire de mesurer de façon quantitative la portée de la campagne. Ainsi, plusieurs moyens seront utilisés pour connaître le nombre de personnes qui ont été exposées à la campagne publicitaire. Le succès du concours qui sera mis en place au nom de Partage ton Energy au FEQ pourra être calculé simplement. L’augmentation du trafic sur le site de l’entreprise ainsi que sur les réseaux sociaux pendant la période du concours pourra témoigner de l’intérêt de la clientèle. Il sera également possible de comptabiliser le nombre de photos et hashtags publiés en ligne par les clients du produit. Au niveau des médias sociaux comme Instagram et Facebook, plusieurs indicateurs pourront être utilisés afin de calculer l’impact de la campagne. Sur ces médias, il sera possible de voir le nombre de fois que notre hashtag a été utilisé par les membre...

Actus Médias. (2019). Près de 100 % ds Québécois de 18-24 ans utilisent les réseaux sociaux. Repéré à https://actusmedias.com/reseaux-sociaux-netendances-2018-cefrio/ Belch, G., Belch, M., et Guolla, M. (2013). Communication Marketing. Montréal, Québec : Chenelière éducation. Gamache-Fortin, S. (2016). La radio parlée est-elle adaptée aux jeunes adultes ? Repérée à https://www.exemplaire.com.ulaval.ca/reportages/la-radio-parlee-est-elle-adaptee-aux-futurs-jeunes-adultes/ Coca-Cola. (2010). L’histoire à travers Coca-Cola [Billet de blogue]. Repéré à http://coca-colatpe.blogspot.com/2010/07/lhistoire-travers-coca-cola.html Festival d’été de Québec. (2018). FEQ Guide 2018. Repéré à : https://www.feq.ca/media(MediaArchive:879254cd-3430-4f10-829d-c45382f8b7d3)?download=false Jacob, G. (8 mai 2016). Le marketing sonore [Facebook]. Repéré le 17 novembre 2019 à https://www.facebook.com/213781582341058/posts/213898762329340/ Operti, F. (2018). Les médias sociaux favorisent le sentiment d’ap...