Mesures de contrôle & Conclusion
Mesures de contrôle
Afin de mesurer de façon adéquate la portée ainsi que l’effet de nos stratégies marketing à travers les différents médias, il sera nécessaire de mesurer de façon quantitative la portée de la campagne. Ainsi, plusieurs moyens seront utilisés pour connaître le nombre de personnes qui ont été exposées à la campagne publicitaire.
Le succès du concours qui sera mis en place au nom de Partage ton Energy au FEQ pourra être calculé simplement. L’augmentation du trafic sur le site de l’entreprise ainsi que sur les réseaux sociaux pendant la période du concours pourra témoigner de l’intérêt de la clientèle. Il sera également possible de comptabiliser le nombre de photos et hashtags publiés en ligne par les clients du produit. Au niveau des médias sociaux comme Instagram et Facebook, plusieurs indicateurs pourront être utilisés afin de calculer l’impact de la campagne. Sur ces médias, il sera possible de voir le nombre de fois que notre hashtag a été utilisé par les membres de la communauté. Ainsi, il sera possible de voir, de façon précise, le nombre d’utilisateurs ayant été touchés par cette campagne. En ce qui concerne le filtre Snapchat, des données en rapport au nombre d’utilisations du filtre seront mises à la disposition de l’entreprise. De plus, mis à part le nombre d’utilisations, il est possible de savoir combien de fois le filtre a été vu par les différents usagers de la plateforme.
Quant à la mesure de l’audience des médias hors domicile comme la publicité extérieure sur les autobus et panneaux routiers, nous confierons la mesure de l’audience au Bureau canadien d’évaluation de l’affichage extérieur. Cet organisme nous permettra de déterminer la portée et la fréquence des publicités extérieures que nous réaliserons (Belch & al., 2013).
En ce qui concerne la publicité émise à la radio, les rapports publiés par les sondages BBM pourront être un bon indicateur de la portée de notre message. Nous aurons accès au nombre d’auditeurs estimé, le pourcentage de la population d’une région en particulier qui est à l’écoute de la station choisie préalablement et le pourcentage de l’audience accaparé par une station à un moment donné. Ces estimations seront établies à l’aide de l’audience moyenne au quart d’heure et l’audience cumulative (Belch & al., 2013).
Conclusion
Pour conclure, ce blogue, diffusé en deux parties, porte sur une campagne de communication intégrée pour le produit Coca-Cola Energy. La première partie de notre travail présentait une analyse interne et externe, un positionnement du nouveau produit ainsi que son ciblage, la présentation de sa concurrence ainsi que de ses objectifs marketing et communicationnels escomptés. La deuxième partie est basée sur notre campagne Rejoins la vague d’énergie positive. Elle comprend la présentation de la campagne, son processus créatif, sa stratégie et objectif médias ainsi que son budget et ses mesures de contrôle. Cette deuxième partie met l’emphase sur un calendrier d’exécution bien rempli qui utilise des méthodes traditionnelles telles que la radio et l’affichage sur les transports, abribus et divers lieux d’affluence. De plus, certaines autres initiatives sont utilisées telles que la commandite d’événements, le concours sur les réseaux sociaux et le géofiltres sur la plateforme Snapchat. Suite à la mise en application de cette campagne, diverses méthodes seront utilisées afin de mesurer les initiatives utilisées. Il s’agit d’une façon de constater si les objectifs ont été atteints et de les positionner à nouveau si ce n’est pas le cas.
Afin de mesurer de façon adéquate la portée ainsi que l’effet de nos stratégies marketing à travers les différents médias, il sera nécessaire de mesurer de façon quantitative la portée de la campagne. Ainsi, plusieurs moyens seront utilisés pour connaître le nombre de personnes qui ont été exposées à la campagne publicitaire.
Le succès du concours qui sera mis en place au nom de Partage ton Energy au FEQ pourra être calculé simplement. L’augmentation du trafic sur le site de l’entreprise ainsi que sur les réseaux sociaux pendant la période du concours pourra témoigner de l’intérêt de la clientèle. Il sera également possible de comptabiliser le nombre de photos et hashtags publiés en ligne par les clients du produit. Au niveau des médias sociaux comme Instagram et Facebook, plusieurs indicateurs pourront être utilisés afin de calculer l’impact de la campagne. Sur ces médias, il sera possible de voir le nombre de fois que notre hashtag a été utilisé par les membres de la communauté. Ainsi, il sera possible de voir, de façon précise, le nombre d’utilisateurs ayant été touchés par cette campagne. En ce qui concerne le filtre Snapchat, des données en rapport au nombre d’utilisations du filtre seront mises à la disposition de l’entreprise. De plus, mis à part le nombre d’utilisations, il est possible de savoir combien de fois le filtre a été vu par les différents usagers de la plateforme.
Quant à la mesure de l’audience des médias hors domicile comme la publicité extérieure sur les autobus et panneaux routiers, nous confierons la mesure de l’audience au Bureau canadien d’évaluation de l’affichage extérieur. Cet organisme nous permettra de déterminer la portée et la fréquence des publicités extérieures que nous réaliserons (Belch & al., 2013).
En ce qui concerne la publicité émise à la radio, les rapports publiés par les sondages BBM pourront être un bon indicateur de la portée de notre message. Nous aurons accès au nombre d’auditeurs estimé, le pourcentage de la population d’une région en particulier qui est à l’écoute de la station choisie préalablement et le pourcentage de l’audience accaparé par une station à un moment donné. Ces estimations seront établies à l’aide de l’audience moyenne au quart d’heure et l’audience cumulative (Belch & al., 2013).
Conclusion
Pour conclure, ce blogue, diffusé en deux parties, porte sur une campagne de communication intégrée pour le produit Coca-Cola Energy. La première partie de notre travail présentait une analyse interne et externe, un positionnement du nouveau produit ainsi que son ciblage, la présentation de sa concurrence ainsi que de ses objectifs marketing et communicationnels escomptés. La deuxième partie est basée sur notre campagne Rejoins la vague d’énergie positive. Elle comprend la présentation de la campagne, son processus créatif, sa stratégie et objectif médias ainsi que son budget et ses mesures de contrôle. Cette deuxième partie met l’emphase sur un calendrier d’exécution bien rempli qui utilise des méthodes traditionnelles telles que la radio et l’affichage sur les transports, abribus et divers lieux d’affluence. De plus, certaines autres initiatives sont utilisées telles que la commandite d’événements, le concours sur les réseaux sociaux et le géofiltres sur la plateforme Snapchat. Suite à la mise en application de cette campagne, diverses méthodes seront utilisées afin de mesurer les initiatives utilisées. Il s’agit d’une façon de constater si les objectifs ont été atteints et de les positionner à nouveau si ce n’est pas le cas.
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