Stratégies et Objectifs

Stratégie de création

Une campagne de communication marketing s’appuie au préalable sur des objectifs marketing qui serviront de cadre pour sa réalisation. Ces objectifs serviront à mesurer si l’entreprise a atteint ou non les résultats souhaités. Enfin, ils sont dits « SMART » puisque ces objectifs doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels (Belch, Belch et Guolla, 2013).

Aussi, il est nécessaire d’établir des objectifs de communication qui permettent à l’entreprise de mesurer l’atteinte ou non des objectifs du plan de CMI. À cet effet, il faut identifier le message, la clientèle visée et le moment que ce message sera livré.

Objectifs marketing 

1. Atteindre une part de marché de 3 % dans le secteur des boissons énergisantes d’ici mars 2020.

2. Susciter l’intérêt auprès de 60 % des Québécois âgés entre 18-24 ans pour les boissons énergisantes d’ici un an, suite au lancement.

3. Faire en sorte que d’ici un an, suite au lancement, 10 % des Québécois âgés entre 18-24 ans emploient couramment les boissons énergisantes Coca-Cola Energy.

Pour mesurer l’atteinte de l’objectif qui concerne l’acquisition d’une part de marché, il sera nécessaire d’évaluer la variation des ventes à savoir s’il y a eu une augmentation des ventes suite à la campagne publicitaire.

L’intérêt des consommateurs ainsi que l’intégration courante de la consommation des boissons énergisantes Coca-Cola Energy dans les habitudes de consommation des Québécois âgés entre 18-24 seront tous deux évalués par des sondages. Les réseaux sociaux seront un autre bon moyen pour évaluer l’engagement des consommateurs vis-à-vis la marque.

Objectifs de communication

1. Faire connaître le nouveau produit à la clientèle cible.

2. Créer un buzz alentour du produit par une campagne publicitaire soutenue au lancement.

3. Définir une attitude favorable alentour du produit par les médias sociaux.

4. Expliquer à la clientèle cible les différents impacts de la consommation de boissons énergisantes mélangée à l’alcool.

5. Favoriser l’éducation et la sensibilisation du produit avec l’aide de collaborations.