Introduction et mise en contexte
La communication marketing intégrée (CMI) se définit comme étant un « concept de planification de la communication marketing reconnaissant la valeur ajoutée d’un plan détaillé qui évalue les rôles stratégiques d’une variété de disciplines communicationnelles (...) en vue de la diffusion d’un message clair, cohérent et percutant » (Belch, Belch et Guolla, 2013). Au demeurant, il est clair que l’aspect promotionnel joue un énorme rôle dans la réussite des objectifs marketing d’une entreprise. D’ailleurs, ce premier billet permettra de se familiariser au volet stratégique qui précède toute campagne de CMI. Il sera question d’élaborer les premières phases d’une campagne de communication pour Coca-Cola Energy. Ainsi, nous ferons un diagnostic de la situation de l’entreprise, nous déterminerons son marché ciblé, sa stratégie de positionnement pour finalement établir les objectifs de communication.
Le Coca-Cola original fut concocté pour la première fois en 1886 par le pharmacien d’Atlanta John Pemberton (Coca-Cola, 2019). Dès 1889, la recette fut vendue à Asa Griggs Candler qui créa The Coca-Cola Company (Ibid, 2019). Il fut le premier président et il est reconnu pour avoir développé l’image de marque et la stratégie d’entreprise (Ibid, 2019). Toutefois, c’est le deuxième président, Ernest Woodruff, qui fit connaître la marque à travers le monde (Ibid, 2019). The Coca-Cola Company est reconnue pour avoir traversé les années avec brio grâce à des stratégies marketing particulièrement ingénieuses. D’abord, elle a toujours cherché à différencier ses produits en se positionnant comme étant une boisson d’exception et authentique (Ibid, 2019). D’ailleurs, l’élément différenciateur de sa boisson originale a d’abord été la forme de la bouteille en verre dans laquelle elle était vendue (Ibid, 2019).
Dès les années 1920, Coca-Cola n’était plus seulement un nouveau breuvage, mais aussi une tonne de produits dérivés qui n’ont pas tous un lien direct avec le produit original. Toujours dans une stratégie de diversification, Coca-Cola est devenue au fil du temps un portefeuille de marque qui comprend maintenant de nombreux produits alimentaires et même certains substituts de leurs produits populaires.
La mission de l’entreprise est de : « Rafraîchir les gens, insuffler de l’optimisme et du bonheur, créer de la valeur et changer les choses » (Coca-Cola, 2019). C’est pourquoi l’entreprise a décidé de pousser ses efforts dans un marché de produits complémentaire à sa mission, soit les boissons énergisantes. Cette nouvelle boisson, le Coca-Cola Energy, est déjà disponible dans quelques pays d’Europe et sera lancée bientôt au Canada. Celle-ci aura le bon goût de la boisson originale, tout en procurant les effets désirés par les adeptes de ce type de produits. Coca-Cola Company vise aussi à offrir la nouvelle boisson dans les saveurs qui sont appréciées dans le pays dans laquelle elle sera offerte, telle que le « Cherry Coke » aux États-Unis ou encore les versions « Diètes » (Coca-Cola Company, 2019).
Premièrement, votre choix de produit est très intéressant et capte instantanément la curiosité. Comme Coca-Cola est déjà très bien établie dans les boissons gazeuses et est un leader dans son marché, il est pertinent d'explorer un nouveau segment avec une boisson énergisante. Il est vrai que le nouveau produit est cohérent avec la mission initiale de la marque et que les adeptes du Coca-Cola seront assurément charmés.
RépondreEffacerAu niveau du visuel du blogue, le concept de couleur rappelant l'image de marque de Coca-Cola est intéressant. Par contre, ce visuel rend la lecture moins agréable et est moins attrayant. Un fond blanc avec des éléments rouges aurait pourrait être une idée plus adéquate visuellement.
Sinon, la section sur la concurrence est bien présentée. Le fait d'avoir une vidéo descriptive pour chaque concurrent est une bonne idée. Cela rend le tout plus complet et intéressant à regarder.
Pour commencer, nous avons aimé le thème du blog, avec le fond en rouge et l’écriture en blanc, ce qui représente bien l’image de Coca-Cola. Il aurait également été bien de mettre soit le logo de la marque ou une image en fond en haut de la page d’accueil à la place du rectangle rouge écrit “Présentation”, pour encore plus nous imprégner de la marque.
RépondreEffacerEnsuite, nous avons bien aimé que les différentes parties du texte soient séparés dans différents articles sur le blog, ce qui permet un meilleur dynamisme de lecture. Il aurait toutefois été encore plus plaisant si vous aviez utilisés différents onglets et des redirections, afin d’améliorer la fluidité de la lecture entre les différentes sections.
Pour ce qui est du contenu, nous avons adoré votre mise en contexte. Également, le passage sur la concurrence est vraiment intéressante. Vos visuels sont nombreux, assez grands pour bien les voir, en plus qu’ils sont beaux, pertinents et appréciés de l’oeil humain.
Finalement, nous avons trouvé que c’était une très bonne idée d’insérer des vidéos dans votre blog, puisque cela rend le tout plus attractif et permet de garder un intérêt pour le texte. Vous avez effectué un excellent travail avec un très bon choix du produit!