Concurrence immédiate

Red Bull 

Red Bull est un géant dans le monde de la boisson énergisante. La marque s’associe avec les plus grandes équipes sportives et crée ses propres événements. En s’associant à de tels événements, la marque contribue à renforcir et véhiculer les valeurs qui la définissent. Les consommateurs vont attribuer les caractéristiques de l’évènement à la marque Red Bull. Aussi, son logo permet de générer des associations avec des attributs tels que l’énergie, la force et l’endurance (Vangilve, 2013). Le slogan « Red Bull donne des ailes », démontre également que l’effet différenciateur de Red Bull s’appuie en grande partie sur la performance du produit. Leurs publicités mettent de l’avant cette image de performance et de sport, ainsi le consommateur sera porté à choisir cette marque lorsqu’il sera dans une telle situation (Vangilve, 2013). Pour ce qui est du prix des boissons Red Bull, ceux-ci varient entre 2,69$ / 250 ml et 3,59$ / 355ml (IGA, 2019).

Monster

Monster Energy est une autre marque bien connue dans le monde des boissons énergisantes. Aussi représentée dans le monde du sport et de la musique, l’entreprise semble également s’orienter sur un axe de performance. Son slogan, tout comme Red Bull, est révélateur de ce désir de performance. Leur slogan « Unleash the Beast », propose qu’en buvant leur produit, on puisse tout accomplir. Pour un seul format, le prix de la canette est de 3,19$ / 473 ml (IGA, 2019). Dans le même ordre d’idée que son compétiteur, Monster sera pris en considération dans des événements de sports extrêmes. Toutefois, la marque n’attirera pas le même genre de clientèle. En effet, la marque est beaucoup plus sexualisée que Red Bull, car elle est souvent associée à des femmes très peu vêtues qui distribuent le produit. Cela laisse supposer que le produit vise plus un segment masculin téméraire qui carbure aux sensations fortes.

Mountain Dew Kickstart

Mountain Dew, qui fait partie de la famille PepsiCo, a aussi élargi sa gamme en introduisant une boisson énergisante, la Kickstart. La marque est plutôt axée sur le côté plaisir, style de vie. Comparativement aux deux premiers concurrents, on ne tente pas ici de s’associer aux sports, mais plutôt à la jeunesse, aux plaisirs. De ce fait, la famille Pepsi, depuis 1950, mise sur des slogans tels que « Faites-vous des amis avec Pepsi » (Pepsi, 2019). C’est dans les années 60 que Mountain Dew est créé, avec la même volonté de plaisir et de style de vie. Au fil des ans, les slogans changent, mais le message reste le même. En 1970, c’est « Pepsi dit oui, quand tu profites de la vie ! » (Pepsi, 2019). La cannette se détaille à 2,79$ pour 473 ml (IGA, 2019).

Guru 

Pour ce qui est de la boisson énergisante Guru, celle-ci est reconnue pour sa bonne énergie bio, fait avec des produits naturels (Guru, 2019). Cette compagnie québécoise attire plutôt les gens qui se soucient de leur santé, tout en voulant boire une boisson qui donne de l’énergie (Normandin, F. 2016) Guru met de l’avant davantage un style de vie, une boisson à consommer au quotidien. Cette boisson se boit souvent tout en continuant ses activités personnelles, pour se donner une bonne source d’énergie. La boisson est souvent consommée pour le plaisir, avec des amis. Par exemple, l’émission de télévision Occupation Double s’associe avec la marque Guru et en distribue aux candidats pour ses soirées thématiques, activités en plein air, ou autres activités au quotidien (Poiré, 2019). Cette boisson est appréciée puisqu’elle est rafraîchissante et apporte une certaine satisfaction. En s’associant avec Occupation Double, Guru s’assure d’attirer une clientèle différente de Red Bull et de Monster, de fait l’entreprise mise sur les jeunes désirant connecter avec la nature, avec la présence d’ingrédients biologiques et l’émission apporte également la notion du voyage (Poiré, 2019). En ce qui concerne le prix, la canette de Guru se vend approximativement 2,50$ / 250 ml (IGA, 2019).

Coca-Cola

La marque Coca-Cola possède une forte notoriété et donc un concurrent de taille des autres boissons énergisantes présentés. D’ailleurs, la marque a contribué à l’image du Père Noël. Leur réputation n’est donc plus à faire. On associe la marque à un style de vie plutôt qu’à la performance. De ce fait, si on regarde leur publicité en général, ce sont des gens qui boivent leurs boissons gazeuses dans le but de s’hydrater lors d’une journée chaude d’été, par exemple. Leur publicité sur la boisson énergisante n’y fait pas exception, en ce sens où la musique entraînante nous porte à consommer le produit dans des événements de type social plutôt que, dans une idée d’événement sportif. Leur slogan « Savoure l’instant » montre bien cette idée de style de vie. Les consommateurs associent Coca-Cola à du bonheur, aux moments simples du quotidien (Moye, 2016). En ce qui a trait au prix, la boisson se vend 1,73$ canadien / 250 ml (IGA, 2019).

Ainsi, en quelques secondes, lorsque le consommateur prend en considération son ensemble évoqué, il comparera les marques de cette façon et selon ses valeurs et la situation d’achat, il prendra une décision basée sur ses connaissances et ses expériences.