Conclusion
En guise de conclusion, Coca-Cola est une marque qui a atteint un certain niveau de notoriété et qui fait partie de l’ensemble évoqué des consommateurs à travers le monde. Elle est donc une marque de confiance. Elle se différencie de ses concurrents par son image de marque forte et le style de vie qu’elle confère à ses utilisateurs. Les consommateurs qui font usage de la marque ont une solide relation avec elle. Par la force de son capital de marque, Coca-Cola confère une fonction de commodité pour les consommateurs, mais aussi d’identification et d’expression de soi. En proposant un produit comme le Coca-Cola Energy, l’entreprise fait une extension de marque discontinue et directe. En effet, ce produit ne partage que des éléments symboliques du Coca-Cola original et utilise le même nom pour lancer son produit. Ainsi, la marque peut bénéficier d’une forme moins risquée d’innovation et contrer le vieillissement de sa marque. Certes, il serait pertinent pour Coca-Cola de faire du co-marquage avec une entreprise qui est leader dans les boissons énergisantes pour s’assurer de la cohérence entre les produits qu’elle offre. Finalement, la campagne de communication devra être faite dans le but d’attirer le segment des consommateurs québécois âgés entre 18 et 24 ans à consommer couramment le Coca-Cola Energy plutôt que les autres marques. Au demeurant, la campagne devra viser à éduquer et sensibiliser la clientèle cible sur l’utilisation d’un tel produit.
Équipe 17 - Marie-Ève T-G, Claudine, Marie-Ève B., Isabelle et Mégane
RépondreEffacerPremièrement, félicitations à l’équipe 8 pour ce superbe blogue!
Aspect visuel
Dès que nous avons ouvert le blogue, nous avons tout de suite compris quel sujet allait être abordé sur celui-ci. La couleur rouge frappante et le noir font en sorte que le blogue est très sombre, mais ils créent un lien direct avec les couleurs emblématiques de la marque de boisson Coca-Cola. Il est également facile de naviguer sur le blogue, car les titres d’articles sont ordonnés et concis. L’image attribuée à chaque titre d’article nous interpelle et nous permet d’établir la corrélation avec le titre de l’article et son contenu.
Introduction et mise en contexte
Dans l’introduction, on y trouve un peu de tout et c’est ce qui nous permet de créer un portrait global de la marque Coca-Cola. Cependant, il est difficile d’entrer dans le texte d’introduction avec la définition de la communication marketing intégrée dès la première phrase. Une phrase introductive avec un vocabulaire moins scientifique aurait semblé faire une bonne introduction à l’entièreté du blogue. On retrouve un peu partout dans le texte des mots scientifiques qui pourraient être vulgarisés pour être mieux compris du public.
Diagnostic de la situation et marchés cibles
Cette partie du blogue est très bien élaborée, on connaît bien la place qu’occupe Coca-Cola sur le marché des boissons gazeuses, quelles sont les défis et comment elle se positionne dans le marché actuel. Par contre, le texte est très lourd à première vue, car il y a de longs paragraphes et l’information est condensée. Peut-être qu’une synthèse de l’information permettrait de rendre cette partie du blogue plus légère à lire pour le public.
L’article «bien connaître son marché» semble déjà plus synthétisé. L’information est appuyée par des sources crédibles aux yeux du lecteur et les données qui s’y trouvent sont concises et pertinentes. Le texte est bien structuré et la section «portrait du consommateur cible» avec la photo d’un jeune homme nous permet de tout de suite comprendre le consommateur en quelques phrases.
Stratégie de positionnement
L’introduction de cette section avec le titre de l’article nous semble un peu lente. C’est un peu plus tard que nous comprenons la corrélation entre le sujet de l’introduction soit «les cinq étapes du processus décisionnel» et le sujet de l’article soit «la stratégie de positionnement». Cependant, le contenu du texte est très riche et nous permet de comprendre pourquoi et comment le consommateur cible viendra à acheter un Coca-Cola Energy.
Concurrence immédiate
Cette section du blogue est parfaitement structurée et cela nous permet d'identifier les principaux compétiteurs de Coca-Cola rapidement. Une brève description de chacun d'eux ainsi que de leurs activités commerciales nous fait comprendre l’ampleur de la compétition entre ces différentes marques de boissons énergisantes. Cependant, nous n’avons pas compris pourquoi Coca-Cola se trouvait parmi l’un des compétiteurs.
Stratégies et objectifs
Les objectifs sont très bien élaborés et reflètent bien la mission de Coca-Cola. Le texte est encore une fois bien structuré et il n’est pas trop condensé. L’introduction à cette section nous permet de comprendre comment les objectifs et stratégies ont été élaborés.
C’est avec beaucoup d’intérêt que nous lirons votre prochain volet.
Bonne continuation!
- L'équipe 17